Google Ads-如何用否定关键字提升PPC广告成功率指南

 

否定关键字是那些与你的目标无关的密切相关的词组。在你的谷歌广告中过滤这些关键字是一种节省资金和进一步扩大营销预算的有效方法。

 

您是否曾经访问谷歌，想得到一个特定问题的答案，却发现，你得到的却完全不是你想要的结果?

 

如果是这样的话，说明你已经体验过了不使用否定关键字的后果。作为一个数字营销人员，有时利用否定关键字来确保正确的人在正确的时间看到你的广告是很重要的。

 

不这样做，意味着每个人在搜索一个听起来很像你关键字的主题时，都会看到你的广告--这通常会导致大量的广告浪费在对你提供的内容不感兴趣的流量上。

 

如果不这样做，就意味着所有搜索一个听起来很像你的关键字的主题时，都会看到你的广告--这往往会导致大量的广告浪费在对你提供的内容不感兴趣的流量上。

 

为了帮助你解决这个问题并完善你的SEO策略，这篇博文将否定关键字以及如何使用它们的问题整理成了这份指南。

 

1、什么是否定关键字？

 

否定关键字是指那些听起来似乎与您的主要主题有关，但却与之无关的关键字。

 

例如，假设你拥有一个向芭蕾爱好者出售舞鞋和服饰的网站。你在谷歌上投放芭蕾这一搜索词的广告。当一个人在搜索栏中输入这个词，想要搜索在美国芭蕾舞剧院参加音乐会的信息时，他们会非常失望，因为你所做的一切都是销售字面的芭蕾。

 

这样，你就浪费了一次付费点击。这就是否定关键字的作用。

 

它们不仅可以帮助你区分特定的主题和那些高度小众的主题，而且还可以使人们更容易找到他们有兴趣了解的主题的信息。

 

通过防止你的点击付费广告出现在那些并不是在寻找你网站上的内容的搜索者面前，也有助于你最大限度地减少页面停留时间短的情况。

 

2、为什么要使用否定关键字？

 

简单地说，否定关键字是为了防止搜索引擎将不同主题的结果混在一起。

 

通过在你的Google AdWords中添加否定关键字列表，你可以通过让搜索引擎更容易不在特定的搜索中显示你的广告来帮助并改善整体搜索意图。

 

否定关键字是专门设计的，以使其更容易触达到你的目标受众，同时减少广告支出的浪费，并优化你的按点击付费的过程。

 

3、否定关键字的类型

 

当然，有时候你希望广告显示在广泛的词组中。

 

这就是为什么在谷歌广告词中有不同的否定关键字类型，以确保你在你想要的地方显示，而不是在你不想要的地方显示。

 

（1）否定广泛匹配关键字

当使用这个过程来排除关键字时，否定广泛匹配是默认使用的一种。从本质上讲，当有人用你的所有关键字词寻找查询时，这会在搜索中隐藏你的广告。然而，如果他们漏掉一个或多个，那么你的广告仍然会显示。

 

（2）否定词组匹配关键字

否定词组匹配确保你的付费广告在有人以相同的顺序寻找这些准确的词时不会出现，即使有其他的词加入。

 

（3）否定的完全匹配关键字

当你把一个词组列为否定的精确匹配关键字时，当有人以相同的顺序搜索这些精确的词时，而没有添加其他的词,你的广告就不会显示出来。当涉及到相近的品牌名称或你的产品与竞争对手的产品相似时，这绝对是一个很好的选择。

 

4、如何寻找否定关键字

 

虽然听起来寻找否定关键字的过程可能很困难，但事实是，它有时比普通的关键字研究更容易做到。

 

以下是几个实现这一目标的方法。

 

（1）Google Search

从最基本的意义上讲，谷歌本身就是一个寻找否定关键字的好方法。通常情况下，你所需要做的就是输入你想要的关键字，看看出现了什么。如果你注意到SERP中有很多不相关的广告或链接，那么你就要注意了，并将这些项目添加到

AdWords的否定关键字列表中。

 

（2）Google Search Console

检查谷歌搜索控制台，看看你目前的网页在哪里排名。有时，你会看到分析中出现一些否定关键字，你可以利用这一点来微调你的付费广告。只是要注意，你不要太接近你的有机排名很好的正面关键字，因为把它放在屏蔽名单上可能对你的整体流量产生更大的影响。

 

（3）Google Keyword Planner

当然，谷歌通过关键字规划器工具使寻找否定关键字的过程变得超级简单。在搜索一个术语时，你可以选择查看广泛的搜索术语。打开这个功能，可以看到当有人在寻找一个查询词时可能弹出的内容。记下那些你不希望你的广告出现的关键字，并将它们添加到你的AdWords账户中，以保持它们被屏蔽。

 

（4）Soovle

并非所有的搜索都发生在谷歌上，这就是为什么使用像Soovle这样的关键字工具会有额外帮助。这个免费的平台允许你在其他搜索引擎中检查广泛的匹配关键字，比如亚马逊的电子商务和YouTube的视频营销。

 

5、评估否定关键字的技巧

 

一旦你找到了一些关键字，评估它们是否真的符合否定的分类就变得很重要。这里有几个例子，你可以考虑在使用PPC广告时将其作为否定的目标。

 

（1）产品、服务或主题不相关

如果你的产品、服务或主题与你的网站不相关，那么就使用否定的关键字。例如，如果你销售视频游戏机，而你的广告一直出现在对沙发桌感兴趣的人身上。

 

（2）包含大型竞争对手的术语

对于新企业来说，与大品牌（如亚马逊或沃尔玛）竞争可能会很艰难。相反，你应该选择过滤掉与他们网站有关的搜索词。这听起来可能有悖常理，但无论如何，阻止一个可能想从大平台那里购买的点击要好得多。毕竟，他们在搜索查询中包括了大型零售商的名字。这样做可以精简你的流量，确保你只得到那些有正确意图的人。

 

（3）超级通用术语

虽然这可以适用于任何人，但当你在你的网站上销售高端或非常小众的商品时，它就显得格外重要。阻止令人难以置信的通用术语显示你的广告，意味着不必为那些并不真正知道他们想要什么的人支付大量的点击。

 

比如，考虑“air fryers”作为一个通用术语。而“Ninja air fryers”是一个更具体的。你认为谁准备购买？是知道他们正在寻找的品牌的人，还是仍在收集信息的人？这只是你可以做的众多方法之一，但一定要逐个案例或逐个产品来看，以获得最佳效果。

 

6、如何在AdWords中添加否定关键字

 

在AdWords中添加否定关键字并不困难。事实上，这很简单，有几个不同的指南供你参考。为了始终给您提供最新的信息--给你分享一个谷歌的官方教程official Google tutorial。

 

这里可以始终找到有关否定关键字的最新信息，以及将其添加到AdWords的理想方法。

 

总结：使用否定关键字来提高PPC的成功率

 

当涉及到运行按点击付费广告时，点击的成本可能会很快增加。通过确保你总是触达到正确的受众，你可以帮助精简流量并减少广告支出的浪费。这只是你可以使用否定关键字等策略来提高你的广告表现的许多方法之一。

 

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